Create Stunning HTML Email That Just Works

Guía breve de SitePoint en la que Mathew Patterson explica cómo diseñar y programar correos HTML que se vean bien en los distintos clientes de correo. Corresponde a la situación de 2010, con HTML 4/XHTML y CSS básico, cuando Outlook, Gmail, Hotmail y los clientes de escritorio interpretaban el código cada uno a su manera. Está pensada para diseñadores y desarrolladores web que ya saben HTML y CSS pero no han trabajado con email, o que se han frustrado al intentarlo.

El libro empieza explicando por qué usar el email y en qué se diferencia del diseño web, además de los tipos de correo que existen y sus partes. Luego aborda la planificación de una campaña (extensión, frecuencia de envío y métricas de éxito) y el diseño pensado para la bandeja de entrada: maquetas estrechas y no depender de las imágenes. La parte técnica defiende maquetar con tablas y estilos en línea en lugar de usar CSS moderno, y aporta tablas de compatibilidad por cliente de correo. Cierra con las pruebas en distintos clientes, los permisos y requisitos legales contra el spam (para no acabar en listas negras ni tener problemas con los ISP), los trucos y soluciones conocidos, y consejos para vender servicios de email marketing a clientes.

No hay un proyecto guiado: se practica construyendo plantillas de correo cada vez más complejas, codificadas a mano y sin depender de ningún editor ni plataforma. Su punto fuerte es el criterio: diseño, permisos, aspectos legales y relación con el cliente, todo explicado con claridad. Su punto débil es la profundidad técnica, que es limitada. Además, las tablas de compatibilidad han quedado muy desactualizadas, porque hoy existen el diseño responsive, el modo oscuro y otros clientes de correo. Sirve como introducción conceptual, pero conviene completarlo con recursos actuales sobre compatibilidad.